Una nueva marca para Trump: Zuleyka Rivera

Por Akiko Berment
Redacción de Estruendomudo
Corresponsalía de Los Angeles

Los Angeles-. La coronación de la puertorriqueña Zuleyka Rivera como Reina del Universo representa en la historia de Miss Universe, Inc. la llegada de un nuevo tipo de reina de belleza. Nuestra joven de 18 años deja de ser ella y se convierte en una nueva marca para Donald Trump, el dueño del certamen.

Desde que comenzó la competencia, hace tres semanas, los organizadores le han dado mayor participación a auspiciadores como Cover Girl para evaluar a las chicas, hacer audiciones entre ellas y también escoger a sus favoritas para que las representen. Zuleyka estuvo entre el grupo de las 20 escogidas por los gigantes de la industria de la belleza.

Además, la victoria de Zuleyka representa el empuje comercial que tiene la mujer latinoamericana en la inmensa industria de la televisión, del entretenimiento y de la moda. Zuly, como le llamo de cariño, gracias a un auspiciador que nunca se reveló, también fue escogida junto a otras tres candidatas para presentarse en el programa de television de David Letterman, seguido por millones de televidentes y, entre ellos, por supuesto, un amplio sector de hispanos.

La intervención de auspiciadores como Cover Girl deja al descubierto que más allá de escoger a una embajadora de la buena voluntad, la organización de Miss Universe, Inc. necesita un buen producto para mercadear, y se mercadea entre las millonarias empresas, (Cover Girl forma parte del conglomerado de Procter & Gamble) que están en constante búsqueda de nuevas imágenes -rostros, pieles, bustos- para promocionar sus productos. Quién sabe si consigue también un contrato para representar la imagen de Hydrience, una línea de tintes para el cabello que también es subsidiaria de Procter & Gamble.

La competencia es el mecanismo que utilizan las agencias de modelaje como Ford Model y Elite Model Look, que año tras año celebran sendas búsquedas o “model searchs”. La selección en esta dos empresas no la hace un jurado per se, sino que la escoge el más que manda en la agencia, que ya sabe qué modelo es la que más dinero puede generar. Miss Universe Inc., con la selección de Zuly, adopta con modificaciones esta tendencia.

Hay que recordar que estas niñas ganan contratos por miles y miles de dólares y ese ingreso no sale directamente de las arcas de la agencia de modelaje (en este caso Miss Universe, Inc.) que las escoge, sino de los contratos con las multinacionales que previamente se han coordinado como auspiciadoras.

Zuleyka ciertamente se perfilaba como una de las favoritas, pero sus rasgos exóticos como los ojazos, sus labios carnosos y su piel bronceada son perfectos para una buena campaña de maquillajes. No será extraño entonces que sustituya a Amelia Vega, Miss República Dominicana-Miss Universe 2003, actual imagen latina de Cover Girl. Estaban buscando una sustituta para ella. Zuleyka reúne todos los requisitos.

Su presencia se aleja de la tradicional reina de belleza, de rostro angelical y conservadora. Le abrió paso así al modelo de una mujer coqueta (“puta”, escribirían mis amigos en la isla), sensual y extrovertida. Basta con recordar su total look de mamisonga al llevar el vestido plateado de gala hecho de canutillos en forma de cadenas ayer durante la noche de coronación en esta ciudad californiana.

Este triunfo también convierte en anticuados y pasados de moda comentarios hechos por algunos misiólogos que analizan el certamen como se hacía en los 80 y 90. Aunque Puerto Rico siempre estuvo entre las favoritas, ya es hora de cambiar las premisas para considerar quiénes completarán el cuadro de las semifinalistas.

Ya no tiene sentido que se diga que Venezuela debe estar entre ellas por su trayectoria. Desde el 2000 a este año han llevado dos candidatas que han quedado fuera y es precisamente porque han sido malas candidatas. Jictzad Viña no entró este año porque tiene el cuerpo de una atleta: grande y ordinario (Sorry!). Muchos destacaron su parecido a Alba Reyes, Miss Puerto Rico 2004 y segunda finalista del certamen internacional y pensaron que por eso podría entrar. El ánalisis -repleto de clichés- debe centrarse en que ese estilo no es una buena marca para mercadear.

Lo mismo ocurrió el año pasado con la candidata de Latvia, pues algunos misiólogos entendían que Donald Trump quería conquistar ese mercado eslavo compuesto por otros países que pertenecían a la antigua Unión Soviética, pero se equivocaron. La chica sí entro al grupo de las semifinalistas, pero de inmediato fue eliminada porque reflejaba el cliché de mujer eslava blanca y rubia pero eso no es suficiente para mercadear una marca a nivel global.

Para Puerto Rico este triunfo representa un alivio y motivo para festejar entre tanta telaraña política y tanta delincuencia. El amor patrio que siente el puertorriqueño no se refleja en el soccer, pero sí en los certámenes de belleza, para eterna mortificación de los fanáticos del fútbol y posmodernos que leen este blog. Si lo duda, recuerde los triunfos anteriores y prepárese para la histeria colectiva y la irracionalidad de la euforia del recibimiento en el aeropuerto en vivo y a todo color.

Además, en la historia del certamen, Puerto Rico sube un escalón. Ahora se coloca como el país latinoamericano con más coronas de Miss Universe. Anteceden a Zuleyka Marisol Malaret (1970); Deborah Carthy Deu (1985); Dayanara Torres, (1993) y Denise Quiñones, (2001).

Anoche, Zuleyka hizo que se rompiera el empate que teníamos con Venezuela. Estados Unidos es el número uno en esta lista, pues desde que se fundó el certamen en 1952 los americanos han cosechado 7 reinas de belleza.

Cual si se tratara de comprar ese carro de último modelo, en el 2006 la fiebre por adquirir la mejor marca latina se refuerza aún más gracias a Zuly=Puerto Rico. Es ardiente, sensual, coqueta (acentúen lo de putonga). Los machos en todas partes del mundo no dudarán en mirarla, pero tampoco las mujeres que ansían verse como ella en la foto de arriba. Es una mamisonga puertorra que conoce muy bien los rituales de la seducción, ¿qué otra cosa puede pedir el señor Donald Trump?